主題：大數據時代的都市形象與公共關系

會議主辦單位：  上海市公共關系協會

上海外國語大學

文匯報社

會議承辦單位：  上海哲基公共關系咨詢服務有限公司

上海外國語大學國際工商管理學院

會議時間和地點：2014年11月22日 上?？萍拣^

步入2013年，最為社會各界關注的未來產業熱點，無疑是“大數據（Big Data）”，聯合國“數據脈動”計劃、美國“大數據”戰略、英國“數據權”運動等，讓我們感受到“大數據”已不再是一個停留在紙面上的概念，而是切實的生活方式上的革命。大數據（Big Data）意味著“盡量利用所有的數據，而不僅僅是一小部分數據”，從而宣告以隨機采樣為特點的小數據時代必將告一段落。隨 著計算機技術的發展與互聯網運用的進一步普及，一方面大數據概念已被廣為接受，另一方面電子科技正在幫助人們對海量數據進行挖掘和運用，并預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。

“大數據時代”的到來，是否恰如其概念的提出者認為的：意味著全世界人類思維形式、商業模式、管理方式的全面變革？又會怎樣影響到公共關系研究與實踐諸領域？這是21世紀世界級的新問題。

都市是大數據的重要節點，大數據對都市建設與管理的沖擊也顯而易見。以上海為例，作為世界級的城市與中國面向世界的信息港，目前又在抓緊實施自貿區建設，上海在全面推進“四個中心”建設的同時，已經積累并將繼續產生龐大的數據資源。隨之而來的，是國內外公眾對上海數據需求的不斷提升，大數據公共服務設施的不斷完善，上海各行業信息化建設的深入推進和大數據挖掘和利用的國際競爭。簡而言之，都市將如何利用其海量數據資源，變數據為資本，已成為新的研究領域。而且，世界級城市上海的城市名片中，能否出現大數據的亮點，已經正式擺上了上海發展的議事日程?？梢灶A見，大數據與都市形象塑造的結合，將成為上海形象公關的重要環節。

大數據的特點，是運用數學方法處理海量數據（10TB規模以上），進而整合復雜的數據，并發現新的關聯規則，從中預測事物發展的可能性。大數據將直接帶來傳播方式方法方面的變革，大數據時代將利用數據數據實現全程精準傳播；實現跨平臺數據挖掘、整合與分析；大數據時代將使傳播效果直觀化、數據可視化；同時消費者隱私保護將日益受到挑戰。對于都市形象公關的研究與實踐而言，大數據能夠幫助我們在“建立與公眾之間的雙向交流、理解、認可與合作”、“及時了解內外公眾輿論”和“檢測社會的變化趨勢”等方面，做到更精準、更有據可循，從而使都市形象塑造等公共關系行為更加有效和可測量。

上海公共關系國際論壇是上海市公共關系協會協同上海外國語大學等聯合舉辦的高水平國際論壇，目前已連續成功舉辦6屆。第7屆上海公共關系國際論壇將于2014年11月舉辦，會議主題為“大數據時代的都市形象與公共關系”。論壇將邀請牛津大學教授、《大數據時代》的作者維克托·邁爾-舍恩貝格（Viktor Mayer-Schoenberger）等到會演講，與全球公共關系業界的專家、學者共同探討大數據時代的都市發展議題。

我們希望此次會議能夠推進上海形象公關研究在如下方面的進展：（1）大數據時代與世界級城市管理；（2）大數據時代都市形象與公共關系可視化及效果測量；（3）大數據時代的公共關系市場化；（4）跨平臺都市形象與公共關系數據挖掘、整合與分析；（5）大數據與上海自貿區建設及中國軟實力提升；（6）大數據時代的公關倫理與城市立法等等。我們也歡迎各類圍繞論壇主題的其他研究成果。

此次征集論文將由組織方邀請專家、學者進行評定，并擇優出版論文集。凡正式提交論文的境內人員，要同時提交人民幣伍佰元/每人；凡正式提交論文的境外人員，要同時提交美元壹佰元/每人。

投稿郵箱：prfshanghai@gmail.com

回執截止日期：2014年4月30日

投稿截止日期：2014年9月30日

征稿辦公室聯系人：張 鵬 博士

征稿辦公室聯系人電話：021-35372504；021-62563344 

 會議回執

回執截止日期：2014年4月30日